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菊花的品牌意识

时间:2016-10-15 9:40:09 作者:管理员 点击:848次

与菊花产业化同等重要就是品牌意识,在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。

菊花的品牌创立必须建立在菊花生产新技术,新工艺,新品种的基础之上。没有核心的竞争力,就没有品牌的树立。从经营理念的角度而言,品牌意识至少应包括以下三个方面:

1、品牌使用意识:就是对品牌效用与价值、使用品牌的重要性的认知和认同。毋庸置疑,品牌对生产经营确实具有重要作用,即在生产过程中积极确立菊花的品牌标准化,惟有如此,品牌才能成为其产品的代表或象征,并使品牌的其他作用得以发挥。“愚笨的商人卖产品,聪明的商人卖牌子”这句话正形象地说明了积极正确地创立和使用品牌的重要性。

2、品牌保护意识:品牌保护意识就是指生产者对保护品牌重要意义的认知和理解。品牌的创立是发挥品牌效用的基础,但更需要对品牌的有效保护以为品牌发挥效用提供保障。如果菊花品质低劣、或品种退化严重,则品牌信誉很难建立,而品牌发挥其应有效用的前提正在于其拥有较高的知名度和良好的公众评价。


3、品牌发展意识是指生产者牢固树立发展品牌、增加品牌深度、不断创新品牌的思想,从而提高品牌的市场形象和品牌竞争力。品牌创立固然重要,但如果没有菊花品种和生产技术的创新,那么会形成品牌效用得不到延伸而止步不前,从而使品牌被遗弃而如“昙花一现”。


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